中国已成世界第三大奢侈品消费国

高盛发布关于中国奢侈品市场的研究报告——

12月7日，高盛在北京中国大饭店发布的关于中国奢侈品市场的研究报告称：除私人飞机、豪华游艇外，2004年中国奢侈品消费额已经达到了60亿美元，在全球奢侈品消费中的份额已增长至12％。在这12%中，只有约2%的销售额来自中国本土市场的消费，其余约10%左右都来自到海外旅游的中国游客。高盛预测，中国在2015年将登上全球奢侈品消费市场的巅峰。

报告称，中国已成为世界第三大奢侈品消费国，为全球奢侈品行业的总销售额作出近20%的贡献。在未来四年中，中国奢侈品消费需求将达到每年约25％的复合年增长率，在2008年将占全球市场份额的19％；在2015年将占29％，并超过日本的28％。届时，中国的奢侈品消费者将与日本的奢侈品消费者抗衡。目前日本在奢侈品行业的消费大约为总销售额的41%，为世界第一大奢侈品消费国。

高盛提供的数据显示，2003年，约4500万中国消费者的年购买能力超过3万美元。20岁至30岁的消费者为中国奢侈品消费的主力，这一年龄段的中国消费者人数要比日本高出11倍。

高盛国际证券研究部执行董事弗兰克·道森表示，2004年和2005年，中国国内生产总值（GDP）的增长速度将分别为9.7%和8.1%。人民币汇率发生变化将进一步刺激中国出境人数的增加，他预测人民币在未来12个月内可能再升值7％至8％，使中国消费者的购买力大大增强。

同时，弗兰克·道森认为，到海外旅游的中国游客人数的增加，将会促进奢侈品行业发展，因为中国人非常喜欢在旅游时花钱，同时到国外旅游也将增加他们的品牌意识。自2004年9月起，欧洲大多数国家已经获得中国政府的批准成为中国公民海外旅游的目的国。香港是中国人海外游的最早受益者。英国经济学人资讯中心（EIU）预测，到2008年，中国人海外旅游人数将增至4900万人，2010年的游客人数将超过6000万人，2015年将达到1亿人。世界贸易组织也预测到海外旅游的中国游客人数将达到1亿人，只不过需要更长的时间，要到2020年才能实现。

自今年年初开始，到海外旅游的中国游客允许携带的现金数目是以前的两倍。由此，弗兰克·道森大胆预测，随着更多航空公司、旅行社的出现，法国和意大利等国将很快成为中国人最喜欢前往旅游的国家。海外旅游同时令以前没有太多机会接触奢侈品品牌的中国游客得以更多地认识这些品牌。

另外，弗兰克·道森还指出，在中国大陆市场对奢侈品的需求迅速增长的过程中，斯沃琪集团、博柏利（Burberry）、古奇（Gucci）和路易·威登-轩尼斯将从中国市场以及中国海外旅游人数的增加对奢侈品的需求增长中受益最大。另一方面，由于中国的进口关税高，并且消费者不太了解品牌珠宝，象卡地亚（Cartier）和Bulgari等珠宝品牌将不会从中国市场获得较大的收益，但相比较而言，卡地亚的情况要稍微好一些。非常昂贵的品牌产品（比如象Hermes）将不可能从收入水平仍偏低的中国市场获得销售额的快速增长，因为中国的消费者在收入有所提高时，更愿意首先选择较便宜的奢侈品品牌。

本文核心数据：涨价走势、市场规模等

行业主要上市公司：LVHM(MC.EPA)、历峰集团(CFP.SWX)、开云集团(KER.EPA)等

1、香奈儿涨价潮

奢侈品牌CHANEL宣布，自2021年7月1日起奢侈品牌CHANEL宣布在全球部分地区进行涨价。虽然每年春夏奢侈品都会迎来一股涨价浪潮，但自2019年5月起，CHANEL手袋已经涨价了4次;尤其是最经典2.55手袋和Classic

Flap手袋，价格涨幅最为惊人。根据公开资料显示，从2019年5月到2021年7月，价格累计上涨高达47%。

2、涨价潮带动需求上升

放眼全球，全球各大品牌的奢侈品近年来都有或多或少的涨价。但奢侈品的涨价并没有使得人们望而止步，而是更加激起了人们的购买意愿，纷纷在价格上涨前购入。根据FortuneBusinessInsights的数据显示，近年来全球奢侈品的市场规模呈现稳步上升趋势，从2016年的2430亿美元上升至2019年的3162亿美元。

3、欧美亚三洲包揽全球奢侈品

欧洲作为全球奢侈品的诞生地和聚集地，像是欧莱雅、LVMH、Burberry等，有着浓厚的奢侈品文化气氛。此外，根据第一太平戴维斯的《全球奢侈品零售2019年展望报告》的资料显示，伦敦在全球前5大城市中排名第一，占2018年全球新开设奢侈品店的9.6%的份额。再加上，欧洲作为一个时尚的枢纽点，大量奢侈品品牌的时装周在意大利、法国等国家举行。

在此背景下，欧洲地区的奢侈品市场规模近年来发展良好。根据Fortune Business

Insights的数据显示，2016年欧洲地区奢侈品市场规模为798亿美元随后上升至2019年的1039亿美元;2020年，由于新冠肺炎疫情的影响，欧洲地区奢侈品市场规模约为800亿美元。

在北美地区，科技的发展使得美国聚集了越来越多的富人，其支持了产品的需求。根据在2020年4月发布的《Billionaire-Bonanza2020》的报告显示，美国的亿万富翁人数从2000年的298人上升至2020年的614人，而这类人群高度倾向于时尚服装和配饰，为北美市场的增长增疼了动力需求。

根据FortuneBusinessInsights的数据显示，2016-2019年北美地区奢侈品市场规模呈现逐年上升趋势;2020年，由于新冠肺炎的影响下跌至798亿美元左右。

在亚洲地区，由于中产阶级人口的可支配收入增加，越来越多的人接触到奢侈品从而导致产品消费增加。根据胡润研究院在2021年2月发布的《2020胡润财富报告》的数据显示，中国内地拥有600万人民币资产的“富裕家庭”数量已经达到399万户，比2019年增加6.8万户，增长率为1.7%。由此可见，亚洲地区特别是中国大陆的购买能力呈现稳步上升。

根据FortuneBusinessInsights的数据显示，2016-2019年亚洲地区奢侈品市场规模呈现逐年上升趋势;2020年，由于新冠肺炎的影响下跌至875亿美元左右。

4、2025年恢复至2019年水平

近年来，随着中产家庭数量的稳步上升，生活必需品已经不是该阶段人群的追求目标;而是专注于设计、品质和体验感。在2020年7月，Burberry宣布与腾讯合作，在深圳开设第一家面向中国消费者的社交零售店;此商店占地约为539平方米，拥有10个房间，提供各种互动、个性化的零售体验。这些行为都将促进全球奢侈品回暖。根据FortuneBusinessInsights预计2020-2027年将以CAGR4.6%的增速上升至2027年的3528亿美元。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。