一、第一支唇彩是什么时候诞生的？

世界上第一支唇彩

问世时间：1928年

发明者：MAXFACTOR蜜丝佛陀

First故事

唇彩是化妆包里少不了的一样宝贝，因为它能打造出娇艳欲滴的双唇，让双唇像奶油蛋糕上的果冻一样诱人。你知道吗？世界上第一支唇彩诞生于1928年。

唇彩不是最主要的，关键要提MAXFACTOR的傲人历史，因为这个品牌在彩妆界的“first”真的很多。诸如：1919年，发明假睫毛；1920年，推出世界上第一套供大众使用的彩妆品。

你会发现，有很多彩妆品原来出现得那么早。遥想上世纪20年代的好莱坞女明星齐聚MAXFACTOR彩妆工作室的盛况，不由得心向往之。

二、万宝路的故事是什么?

据说万宝路（marlboro ）香烟的名称是由几个字词的首字母组合而成的，“Man Always Remember Love Because of Romance Only”（男人只因浪漫而牢记爱情）。这句话背后还有个与此相关的故事：

当这个人还年轻的时候，他很贫穷。虽然他爱着她，而这个女孩的家境非常富裕。虽然他很聪明，但是他很穷，所以女孩的父母并不允许他们俩结婚，这个女孩只能和别的人结婚。

在最后诀别的那天，男孩请求女孩答应他一件事：陪伴他度过一烟盒的时间。仅仅是抽完一盒香烟所需的时间。女孩答应了。于是，男孩打开烟盒，一边抽烟，一遍回忆起女孩与他共同拥有过的爱情往事。

女孩离他而去了，而这个男孩后来成为了卷烟厂的老板，他把自己工厂生产的香烟命名为”marlboro”。男孩为了纪念逝去的爱情而取了这个名字。

当他爱上了这个女孩的时候，这段爱情时光就变成了他一生挥之不去的永恒时刻。

据说，Marlboro 这个著名的香烟牌子来源于一句英文“Man always remembers love because of romance only（男人只因浪漫而牢记忆爱情）”的几个单词的开头字母，这其实只是一个牵强附会的误导。

1902年，一家位于英国伦敦的老牌烟草公司菲利普莫里斯公司决定在美国纽约开办美国分公司，同时销售三种以伦敦街道命名的新牌子香烟。他们选中的伦敦街道的名字分别是“Derby”“Cambridge”和“Marlborough”。此时公司的创办人英国绅士菲利普-莫里斯先生早已去世多年了，公司里也早就没有姓莫里斯的人持股了。到了1924年，一群美国的投资人买下了菲利普莫里斯公司的名号并把公司迁移到了盛产烟草的Virginia州。逐渐开始在Virginia和Kentucky 建厂生产机制卷烟。Marlborough的香烟牌子就是在此时改成了Marlboro，这其实和那个“男人只因浪漫而牢记爱情”没有任何关系。

1920年代的Marlboro是一个不折不扣的女人烟。菲利普莫里斯公司以Marlboro主打时髦女性烟民市场。这时Marlboro的广告是“Mild as May”，像春天五月的天气一样温和，菲利普莫里斯公司寄望突出Marlboro那种温和与柔顺的感觉打动二三十年代的美国女性。为了怕女士们抱怨香烟的白色烟嘴会染上她们鲜红的口红而影响雅观，菲利普莫里斯公司还贴心地把烟嘴换成桃红色。其实以现在的眼光看来，把烟嘴部分染成桃红色似乎并不是一个好主意。试想这样的情景，一个女人，静静地坐着某个角落，不动声色地抽着烟，一根接着一根。修长骨感的手指轻轻的夹着一根纤细的通体雪白万宝路香烟，烟从性感的朱唇里，一丝一缕的飘出来，而女人指缝间的万宝路香烟的尽头，留下几缕淡淡的若有若无的唇印。被烟笼罩的女人，越添一份神秘和妩媚，男人们都情不自禁地靠近。此时的菲利普莫里斯公司还不了解女人的心里，也不了解男性的审美需要，难怪主打女性烟民的Marlboro销售一直都没有什么起色，到了1940年代，Marlboro这个品牌干脆从市面上消失了。

二战结束后的美国香烟市场，被三个牌子的香烟统治着：它们分别是“Camel”（骆驼） “Lucky Strike”（好彩？） 和 “Chesterfield”（？）。因为这三个牌子在二战时是美军的供应香烟，成为美军战斗口粮的组成部分。成千上万箱免费的骆驼牌香烟把几百万美国大兵培养成了地道的老烟枪。这些美国大兵退伍后，仍然保持着对这几个品牌的忠诚度。然而到了1950年代，吸烟逐渐和肺癌，心血管疾病，气管炎症，尼古丁上瘾这些可怕的字眼联系起来，老烟*们有点惊慌了，他们逐渐抛弃了那些他们原来忠实的品牌，而到市场上寻找带过滤嘴的，号称更健康更安全的新品牌香烟。

三、各路大侠，求万宝路的品牌故事，

  万宝路（Marlboro）是一个香烟品牌，由世界第一大烟草公司菲利普·莫里斯（Philip Morris）制造，是世界上最畅销的香烟品牌之一。众所周知，品牌之路不是一帆风顺的！万宝路香烟今天的成就，也是其努力多年的结果！那万宝路香烟身上有什么值得我们学习的呢？今天，华西品牌营销专家就和大家分享万宝路香烟背后的一个故事！希望这个小故事能对你的有所帮助！

在早期，万宝路香烟定位为女性香烟，不小心走了弯路，遭受到了巨大的亏损！过后，万宝路香烟重新定位，定位为男人的世界！那谁能体现男人的世界？它就是牛仔！将近60年，万宝路的广告除了牛仔还是牛仔，不管场景变成什么，始终不变的还是牛仔！

很意外的是，万宝路香烟的老总十分不满李奥贝纳的做法，还以为李奥贝纳是忽悠他的，白白骗了他很多钱！对此，李奥贝纳说：“你花了那么多钱，不就是让我监督你不要换掉牛仔吗？”相信此时此刻感到豁然开朗的，不仅仅是万宝路的老总！

六十年的坚持，一次又一次的重复，最终树立起了完美的品牌联想：万宝路，男人的世界！在这个简单的重复中，看起来很“笨”，但，我们都忽略了简单重复的力量！正如脑白金十五年的重复，换来了什么呢？成功的在消费者心目中扎了根，与此同时，它改变消费者对它的态度！若万宝路香烟没有坚持，没有一次次的重复，恐怕今天的“男人世界”已经是人啦！

在塑造品牌的四步曲中，其中一步是：“一次又一次的重复积累”。对企业和广告公司而言，这也是最为艰难的。因为“一次又一次的重复积累”往往很难被企业接受，万宝路香烟的老总就是最好的一个例子！当然，也有乐于接受的，就比如最近最热的赶集网广告！四年了，依旧是那头驴！

为什么还是那头驴？相信各位看官已经知晓！打造一个成功品牌，是不是重复就行了呢？尽请叶茂中品牌研讨会，叶茂中将亲自为你揭晓答案！更多内容，请关注我们！