为了更好地洞察美妆行业，菱歌研究院基于DataTouch ® 平台数据分析，将在每月末发布《菱歌月度美妆趋势简报》，从品类观察、品牌观察、爆款单品、成分及功效等方面深度洞察剖析，帮助美妆品牌及消费者快速洞察2022年美妆市场每月变化，持续把握未来美妆市场的发展趋势和机遇。

品牌排行榜：

摇滚动物园，持续复制爆品

2022年3月，国产品牌在热度上比欧美品牌略胜一筹，欧美和日韩品牌在销量实力相当，欧莱雅稳坐总榜前一的位置， 舒肤佳超过完美日记跃升总榜第二，完美日记跌出前三，摇滚动物园成为热度榜第三，潘婷成为销量榜第三名。护肤和彩妆双榜格局较为稳定；如上月预测， 摇滚动物园声量在本月持续增长， 跻身个护榜单前三。

△截图来源:《菱歌月度美妆趋势简报3月刊》，

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商品排行榜：

换季间隙迎来较大变革

2022年3月， 商品排行榜持续暗流涌动，排行迎来较大的变革。底妆超过唇妆成为彩妆中的最热门品类，有趣的是， 身体及头发护理集中迎来热烈的讨论，与唇釉底妆产品平分榜单。热销商品榜单则是更加 多样化，各品类中具有基础功效的产品销量更加可观。

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功效排行榜：

水感柔焦等精细妆感诉求受关注

2022年3月，彩妆、护肤及个护三个品类的功效榜单迎来回暖迹象。在彩妆功效增长榜中，排名第三的功效定妆在本月有57%的增长；水感、 柔焦等精细妆感的诉求成为增长最快的功效。从护肤功效增长榜中看到， 防晒以76.98%的增幅成为排名第五的功效， 抵御刺激和促进肌肤新陈代谢在本月增幅最大；在个护功效增长榜中，控油、去屑等头皮护理正逐渐变成天气热起来后个护产品的“刚需”。

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成分排行榜：

维生素E，养肤彩妆产品必备成分

2022年3月，玻尿酸、视黄醇和烟酰胺持续成为成分排行榜前三。 视黄醇成为本月榜单中前五唯一成正增长的成分，且涨幅达到63%以上，其他四个成分则是负增长。在护肤和彩妆两个品类的成分排行中可以看出， 自然界中珍稀的动植物成分随着春季的到来迎来新一波增长。

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场景排行榜：

夏季场景意外受到关注

2022年3月， 购物超过日常和冬季成为本月最热门场景，其中日常场景的人气热门单品与商品总排行榜相似度较高； 有趣的是，冬季春季更迭之时，夏季反而成为本月增幅且热度都较大的讨论场景。春季作为增幅第二的场景，提亮气色的彩妆产品名列前茅，随着各地春雨的到来， 定妆、造型向的彩妆及个护产品在雨天场景中受到关注。

《2022年菱歌月度美妆趋势简3月刊》由菱歌研究院出品，

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