1、市场规模：2021年全球护肤品市场规模超过1500亿美元

2015-2020年间，全球护肤品市场规模呈现波动上升的趋势;2015年，由于欧元区需求持续不振以及巴西出现大幅经济衰退，全球护肤品市场规模同比下滑;2016-2019年得益于大中华地区的消费增长和俄罗斯、印度等新兴市场的带动，全球护肤品行业市场规模在此期间有所回暖，2019年全球护肤品市场规模达1411.37亿美元。受疫情影响，2020年全球护肤品行业市场规模下降至1397.34亿美元，同比降低1%。2021年，疫情对经济影响下降，经济开始复苏，初步核算，2021年全球护肤品行业市场规模回升至1552亿美元，同比上升11.07%。

2、区域分布：亚太地区人口基数大，市场占比第一

数据显示，中国的护肤品市场规模自2018年起已经超过美国，成为全球第一大护肤品市场。

以中、日、韩为代表的亚洲地区是全球主要护肤品市场，根据欧睿初步核算，2021年，亚太地区护肤品行业规模保持较快速度增长，市场规模占比扩大至55.48%。在韩国进入护肤品行业之前，日本和欧洲在这一行业占据了主导地位。但是，随着韩国潮流的流行，其护肤品行业在全球的地位迅速提升。

3、韩国护肤品竞争情况：市场集中度较高

韩国护肤(化妆)品产业溯源于1916年日本占领时期由朴承植研发的“朴家粉”开始，历经上世纪50-60年代的小作坊生产、70年代的概念炒作、80年代以技术和质量为核心、90年代的海外拓展与竞争到2000年以后的快速发展与成熟时期。特别是进入21世纪以来，韩国政府持续支持化妆品出口，进一步推动了产业升级。总体看，护肤品是韩国化妆品中最主要的品类，且由于韩国化妆品产业的发达，护肤品的品牌及产品种类都较为丰富。

韩国本土的护肤品牌占据了韩国护肤行业的主要市场，其中以LG集团和爱茉莉太平洋两家公司为主， 2020年LG集团和爱茉莉太平洋两家公司在韩国护肤品市场的市占率合计已经达到了43.6%，企业集中度较高。

但由于护肤品品牌众多，因此与企业市占率相比，韩国护肤品品牌市占率相对较低，2020年韩国护肤品品牌市占率排名前三的品牌为雪花秀、The History of Whoo、蒂佳婷，三个品牌的市占率分别为9.9%、8.8%、4.6%。

4、韩国护肤品在华扩张情况：韩国护肤品在中国市场遭到欧美及中国本土品牌冲击

近年来，韩国护肤品在中国所占市场份额并不大，欧美护肤品占据了中国护肤品行业的主要市场。目前，主要占据中国护肤品市场的韩国企业为LG集团和爱茉莉太平洋集团。但相较于欧美的护肤品企业如欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁等仍存在一定差距。此外，随着中国本土护肤品牌的成长，韩国护肤品品牌在中国的市场遭到冲击。在中国销售较好的韩国护肤品牌为The History of Whoo和悦诗风吟。其中，悦诗风吟创立于2000年，并于2012年进入中国。

——The History of Whoo：高端护肤品需求的上升为品牌带来新的增长力

The History of Whoo于2003年于韩国推出，含古代仅向皇室呈献秘方“拱辰秘丹”，自进入中国以来，以其独特的韩方宫廷概念，阐释了东方宫廷之美的杰出名作，深受高端消费者的喜欢。目前，在中国有44家柜台。随着中国居民对高端护肤品的需求上升，定位于高端护肤品的The History of Whoo在中国市占率逐渐上升，2020年The History of Whoo在中国的市占率上升至1.3%。

——悦诗风吟：在中国市场发展遭受冲击

由于国内消费者开始转向追求奢侈品牌或高性价比品牌，并开始避开中等价位产品，导致悦诗风吟在中国的发展收到阻碍，截止2021年年底，悦诗风吟在中国关闭线下门店600多家，撤店率超过80%。爱茉莉太平洋集团正针对悦诗风吟品牌进行调整，未来在中国市场，该集团将着重发力中高端及线上领域。2017-2020年悦诗风吟在中国的市占率波动下降，2020年其在中国市占率大幅下降至1.1%。

综合来看，由于近年来国内人均可支配收入的提高，更多的消费者将目光转向了高端护肤品牌，给韩国部分高端护肤品牌带来了新的机遇，但相较于欧美护肤品，韩国在高端护肤品品牌布局上略显不足。同时，受到近年来“韩流”退流行与“国潮”兴起的影响，使得韩国护肤品品牌在中国的生存愈发困难，因此，韩国护肤品牌需要尽快调整在华产品布局，同时加快研发新型产品，布局高端护肤品牌矩阵，才能够在中国护肤品行业蒸蒸日上的态势中继续占有一席之地。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》

除了顶级的雪花秀和whoo，呼吸和欧蕙这类高端护肤也觉得很棒。用过呼吸的魔法修复和欧蕙的奇迹水分，呼吸那套对我来说略油，可能适合冬季或者干皮肤，但是修复效果实实在在的能看见，每天早上起来都忍不住多照照镜子。欧蕙奇迹水分很多韩国的同学在用，我是被她们安利的，入了一套，也确实好用，吸收很快，特别滋润，用完脸蛋都是软的。基础补水效果很好。

挺好的。我觉得比日妆强。个人一直用后和雪花秀，实在没什么不好。比如雪花秀的润燥精华，我对标兰蔻小黑瓶用，我觉得比小黑瓶好用。后的绯缎膏，当晚霜很好用呀很好用。面膜呢，雪花秀的玉容面膜，很好用，用完皮肤亮一个度。问题也不是没有，比如天气丹，好难用呀好难用。韩妆没有顶级的，没有精华，它所谓的精华我觉得只能当肌底液。水真的特别好用，雪花秀的人参水，后的雪系列，粉色那个啥系列，水妍？水都巨好用。不像日本货，用啥砂过敏，SKII，CPB，一直到二十多年前我还读书时候用过的雪肌精，高丝，资生堂，还有个啥，欧珀莱，好像是，还有很火的一个防晒，果然我是中国人，皮肤都跟日本不和，不是冒大红痘痘，就是严重脱皮

1。韩国是一个严格以质量和价格挂钩的国家。所有产品的价格都在真实反应他的质量。

2。产品大致分三个类型：

一是由本土大型公司之下的，这些大公司包括了LG，所望，太平洋，爱敬，LOTREE，EP，CHAMON，等。实际上由这些大公司下衍生的品牌很多，比如LG包括：HERCYNA海皙蓝，CATHYCAT，YSAKNOX，RETEM，LACVERT蝶妆等。

其中，太平洋是最大的公司，包括了兰芝，梦妆，INNISFREE，雪花秀等牌子。

但是不是一个公司下的所有牌子都市一个等级。比如，在太平洋中，雪花秀，INNISFREE，梦妆，兰芝。是这样排列的。针对不同的消费层次而分开几个品牌。可以说兰芝在韩国只是初中和高中生使用的牌子。在韩国人的眼中并不是他们的名牌。中国人的名牌是韩国人对于兰芝的评价。

以上类型产品只能在大型百货和超市的才有。

二是，由某一专卖品牌生产的。

这类似韩国普遍大众使用的牌子。包括了MISSHA，THEFACESHOP，BODYSHOP，SKINFOOD，DODOCLUB等。

三是，输入名牌。这些包括日本和欧洲的进口品牌。只在大型超市和免税店有。

四，在韩国生产的国际品牌。这些是一些知名牌子在韩国的产。只在大型化妆品店和百货有。

如果不是大型品牌，还不如在国内买质量好的

高端做不过欧美，中端低端做不过日系，干皮觉得保湿度不够(兰芝，悦诗之流)，油皮觉得太油腻 (雪花秀)，适合中性皮或天生底子好的人用。买护肤品实质是要来改善皮肤问题。你家欧巴再帅包装再华丽味道再香，毛用都没有，买你做甚？不是说韩系就都是垃圾，韩系当然有好东西 (我身边有用欧美高端没效果用后遇上了真爱的人)，但是数量太少，太挑肤质，国内专柜价格贵，性价比不高。韩系高端当然还可以，但是国内专柜价格...有那个消费能力我买你？当然，土豪以及韩系真爱粉请随意。