从意式百年经典到优雅时尚运动，110岁的FILA斐乐用近半个世纪的优雅运动美学构筑出一个“冬梦”，在冰雪产业开发中探索出一个新思路、新模式，将一众竞争对手远远地甩在身后，成为国内冰雪运动市场的头部品牌。（图源/FILA斐乐）
北京冬奥会迎来倒计时一个月，筹备也临近赛时状态。
北京时间1月6日清晨，世界杯自由式滑雪空中技巧赛加拿大勒瑞雷站传来捷报。冬奥会“四朝元老”、中国选手徐梦桃发挥出色，以103.92分拿下冠军。这个冠军，是徐梦桃本赛季第2个单项冠军，也是其个人第27个世界杯冠军（不含团体），成为空中技巧项目世界杯金牌历史第一人！纪录还在不停被改写！此外她还创造了空中技巧世锦赛奖牌数量最多和世界女子最高分的历史记录！追平5次世界杯总冠军的历史记录！
事实上，从19岁拿到第一个世界杯冠军开始，徐梦桃就一直是自由式滑雪空中技巧项目的佼佼者。27个世界杯冠军背后，是其面对阻碍，坚定不移的信念。
“2022开门红，今天这个意义非凡的“雪板奖杯”送给北京冬奥会倒计时30天！感恩Team China！战胜自己！突破自己！成为更好的自己！”徐梦桃赛后在社交媒体上写道。
1月4日，意大利时尚运动品牌FILA斐乐正式发布中国自由式滑雪空中技巧国家队比赛服，这款搭载FILA “凌空冰雪科技”、凸显竞技感与速度感的比赛战袍终于揭开神秘面纱。
同时，FILA斐乐以孔凡钰、贾宗洋、徐梦桃三位中国自由式滑雪空中技巧国家队队员为原型推出《凌空直上》冰雪三英主题视频大片，将运动健儿们涌动的热情和坚定不屈的意志以及冰雪运动体育精神精彩呈现，点燃中国冰雪热情。
在奥运冰雪装备赞助这场长达数十年的战争里，FILA斐乐一度领先，携手冬季运动先锋人物见证了无数里程碑事迹。更是连续8年来助力中国自由式滑雪空中技巧国家队，在平昌冬奥会上和队伍一起登上领奖台。赛场之外，FILA斐乐专业滑雪系列产品搭载国家队战袍相同的凌空冰雪科技，把优雅运动的生活方式带给消费者。
在国内体育品牌纷纷加快冰雪运动布局的热潮下，FILA斐乐早已占得先机。
十年树企业，百年树品牌。回顾运动服饰赛道，众多当年名冠四方的老品牌早已衰败，甚至消失殆尽，也有一些品牌依旧风生水起，FILA斐乐就是其一。
创建于1911 年意大利Biella 小镇的FILA斐乐，是FILA斐乐兄弟创立的一家纺织和针织的服装品牌，在运动领域沉淀已久。在20世纪70年代转向运动服饰后，FILA斐乐先后开发了网球、高尔夫、健身、滑雪、登山、篮球等系列，见证了无数世界顶尖运动员的精彩瞬间。
1981年，FILA斐乐推出SNOW TIME系列，专门服务于冬奥运动项目。次年，滑雪名将Phil Steve Mahre身着该系列服装首次赢得滑雪世界杯冠军。1994年，滑雪运动员 Alberto Tomba穿着FILA斐乐滑雪系列，赢得滑雪世界杯金牌。2004年，FILA斐乐成为意大利滑雪队官方指定供应商，并见证了他们在2006年都灵冬奥会上斩金夺银。
在一众想要合作的品牌中，FILA斐乐以“冬奥经验”和“专业”向中国国家队证明了实力。从2014年开始，FILA斐乐连续8年赞助中国自由式滑雪空中技巧国家队，以专业装备和向上精神助力国家队征战2014年索契、2018年平昌以及2022年北京冬奥会。
趁着“冬”风，冰雪经济被吹热。根据国家体育总局制定的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》，到2025年，我国冰雪产业总规模将达到1万亿元。在政策的推动、投资的驱动、需求的拉动下，中国冰雪经济正迎来前所未有的发展机遇，FILA斐乐背靠的冰雪服装产业无疑搭上了这趟快速前行的列车。
面对“冰雪运动”这个巨大市场，FILA斐乐既显兴奋，又透着底气。
在业内人士看来，北京冬奥会的前三年和后四年是冰雪产业的最佳发展机遇期，前三年为虹吸效应，后四年为品牌效应。在众多服饰品牌迈进冰雪领域的过程中，免不了一场撕杀，这其中有着百年冰雪运动基因的FILA斐乐大放异彩。
对比来看，我国多数冰雪运动装备品牌还处于世界冰雪运动装备领域的中低端，市场上的一些高端品牌更聚焦于运动本身。FILA斐乐通过时尚和运动的融合，以专业实力赶超大量中低端产品，在高端品牌中夺得一席之地。
凭借着高品质产品，FILA斐乐交出一份不错的 “成绩单”。
根据天猫平台的数据，在2021年618大促中FILA品牌销售额迅速破亿，FILA斐乐位列运动鞋服类目第四，FILA斐乐运动服抢占第一。6月1日，FILA斐乐天猫旗舰店成交暴涨1500%以上，其中新品RAY老爹鞋销售额环比增长4800%。年末，FILA斐乐的冰雪系列更是集中发力，全国有超过125家店铺布局了冰雪系列产品，销售额节节攀升。
与市场其他品牌对比后不难发现，从谋篇布局“大写意”转入精谨细腻“工笔画”，FILA斐乐在“专业运动+高端时尚”中走上了加强原创性技术和核心技术这条路径。对国家队战袍的设计是FILA斐乐将科技融入时尚，塑造专业高质量品牌的缩影。
运动员戴好头盔、雪镜、护脸，检查好手套，身着时尚又专业的滑雪服从雪道飞驰而下，在空中带着雪板、雪杖、雪靴等道具完成各种高难度技术动作，最终稳稳落地。
这就是中国雪上项目的排头兵——空中技巧，中国凭此拿下了雪上项目第一块奥运会金牌。空中跳跃，一跳定生死，被称为是“命运的豪赌”，既需要运动员长期艰苦的训练、过人的心理素质与稳定的临场发挥能力，亦需要安全、轻便的装备。
本次中国自由式滑雪空中技巧国家队比赛服聚焦FILA ATHLETICS SKI专业产品，搭载FILA斐乐“凌空冰雪科技”，外部采用Dermizax®面料，耐水量超行业常规防水面料66%，在实验室严格模拟环境下透气透湿值达到4000，高于常规滑雪面料60%。
夹层内填充由PRIMALOFT®保暖材料，干燥条件下保暖克罗值0.95，保暖重量比0.0233克罗/克/平方米，有效做到轻量蓄温。在保证运动员体感温度的同时最大程度减少装备自重，以降低起落阻力。内里采用“蓄能发热”黑科技陶瓷印花面料，远红外辐照功能能够有效迅速温升2.3摄氏度。
FILA斐乐还在细微处面面俱到，采用可调节设计助力动作表现，使用国旗红搭配五角星金色的设计，为战袍加入更多中国元素，展现自豪感。
《财经》新媒体注意到，FILA斐乐赞助赛事的同时，亦将其技术从专业竞技装备推广到民用的市售产品上，采用与空中技巧国家队战袍同款的凌空科技。尽管时代变迁，FILA斐乐始终用百年传奇铸就的优雅时尚的运动美学感染着每一位消费者。
目前，FILA斐乐已拥有四个系列品牌：FILA、儿童品牌FILA Kids、运动潮流品牌FILA FUSION、高端专业运动品牌FILA ATHLETICS。其中，FILA ATHLETICS糅合专业功能与意式美学，不断钻研尖端科技和专业运动人士的独特需求，开发出斐乐独有的ComFiTM系列技术。
技术助力下业绩也得到了好反馈。2021年上半年FILA斐乐营收108.27亿元，毛利率超70%。2019年至2021年上半年，FILA斐乐的收益同比增速分别为73.9%、18.1%和51.4%，经营溢利同比增速87.1%、11.7%、78.0%。目前FILA斐乐已成功孵化两个年流水超10亿级的子品牌，FILA KIDS流水超20亿元，FILA FUSION流水超10亿元。
“带动三亿人参与冰雪运动”是申办2022年冬奥会时中国向国际社会做出的郑重承诺。相关调查显示，冰雪人群中更多集中在24岁以下的年轻群体，可见冰雪运动是一项受到年轻用户喜爱的时尚运动。
近年来体育内容已经社交化，社会化传播加速了体育文化的出圈。对企业而言，从商业模式到消费喜欢、用户体验，这些将企业与用户连接的每一步都很重要。这不仅需要冰雪开发企业有快速迭代适应变化的能力，还需要有长期投入产品研发的决心。
作为有着百年运动基因的品牌，FILA斐乐对冰雪用户的感知是最直接的。从FILA斐乐的整体冰雪布局看，其在滑雪领域有着近半个世纪的沉淀，拥有足够的专业性和底气，顺着打造高端品牌、高端产品的思路不断加强科技投入。
产品和品牌影响力上亦高瞻远瞩，逐渐强化冰雪运动文化渗透，让产品吸引年轻人的视线。
在冰雪系列产品的布局上，除国家队比赛服以外，FILA斐乐未局限于专业的FILA ATHLETICS SKI滑雪系列，携手意大利专业滑雪品牌VIST推出FILA x VIST联名系列专业滑雪服，并与诸多世界顶级品牌都有联名，使得专业与时尚并重。
FILA斐乐为专业运动员和普通大众都打造出了“专业运动+高端时尚”的高品质产品，并在各地铺展开来。目前，FILA斐乐在全国超过125家店铺布局了冰雪系列产品，在店铺设计与布局上呈现冬日冰雪运动中的高级时尚。
品牌影响力也一直是FILA斐乐冰雪布局的重要抓手。在IP打造和联动上，FILA斐乐与蔡徐坤、张艺兴、黄景瑜等明星及新锐设计师、运动员合作，举办滑雪赛事打造体育线下IP，建立KOL矩阵，把冰雪运动年轻、时尚、自由、挑战的元素传递给年轻消费者。
2020年10月，FILA斐乐将曾于米兰时装周发布的冰雪展全方位复刻至北京，让羽绒服展览回归冰雪运动。2021年9月，FILA举办“行走巅峰”110周年大秀，经典复刻滑雪服等冬季产品在具有冰雪元素的场景下登台亮相。FILA斐乐还为进博会打造一站式滑雪体验区，沿着冰雪生态不断做着布局。
根据Brand Finance发布的2021全球最有价值服饰品牌榜单，按涨跌额排名，2020年跑得最快的是运动品牌FILA斐乐，品牌价值同比大涨68.4%至27亿美元，总榜排名从上一年的第50攀升至第33名。
从意式百年经典到优雅时尚运动，110岁的FILA斐乐用近半个世纪的优雅运动美学构筑出一个“冬梦”，在冰雪产业开发中探索出一个新思路、新模式，将一众竞争对手远远地甩在身后，成为国内冰雪运动市场的头部品牌。
